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金华期货配资:你网购的南极人、恒源祥 可能是"正宗"吊牌货

时间:2018/12/8 20:54:09  作者:  来源:  查看:26  评论:0
内容摘要:(原标题:你网购的南极人、恒源祥,可能是正宗吊牌货......)小伙伴们有没有疑惑电商平台上为什么那么多南极人的店铺这些店铺是小伙伴所知道的那个南极人吗小编知晓是因为这个代言当年很火但现在你买的也许不是“真”南极人内衣1所谓的正品吊牌都是商家买来的12月6日,《南方周末》报道了包...
(原标题:你网购的南极人、恒源祥,可能是正宗吊牌货......)

小伙伴们有没有疑惑

电商平台上为什么那么多

南极人的店铺



这些店铺是小伙伴所知道的

那个南极人吗



小编知晓是因为这个代言

当年很火



但现在你买的也许

不是“真”南极人内衣

1

所谓的正品吊牌

都是商家买来的

12月6日,《南方周末》报道了包括南极人在内,当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌(北极绒、恒源祥、俞兆林)不约而同地砍掉了生产线,低调转型卖起了吊牌。大约十年前,位于上海市金陵东路的恒源祥最先砍掉生产线,成为品牌授权模式的首创者,形成了相对稳定的经销商群体。

作为恒源祥的跟随者,南极人把吊牌生意做到了极致,开创了全品类授权的先河。无论是纸尿裤、甩脂机,还是玻璃杯、汽车坐垫,南极人都有正品吊牌出售。如果愿意开辟新类目,吊牌价格还能再优惠。

也就是说,他们不生产产品,只运营品牌。

张家超在广东经营一家服装家族企业,他们生产的牛仔裤,在自家的旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后,在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费,多了42元利润。

一款名为“晚安”的四件套,南通叠石桥市场拿货价是98元,没有吊牌零售156元,贴上恒源祥商标后就能涨到238元。

数据来源:东吴证券研究所、数据威

2012年,南极人更是砍掉了所有线下渠道,专注线上。据报道,仅靠商标品牌服务费,2017年南极电商创造了5.3114亿利润。

打开任何一家上述四大品牌的天猫店,正品两字出现在每一个产品的介绍页面上,暗示它的品牌背书。绝大多数消费者并不知情的是,这些所谓的正品吊牌,都是商家买来的。

南极人的销售员告诉记者,他们的合作客户主要是两种,一种就是经销商即合作经销商,另一种是供应商,自己开工厂。前者为合作经销商,后者为授权经销商。

经销商只需要同工厂签订名义上的合同,就可以以工厂的名义去自主进货,购买南极人商标再销售。

2

销量一路领先

却频频上质量黑榜

今年双11南极人的销量一路领先但其质量有保障吗



今年11月,浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布,南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。



今年4月9日,2018年第2批内衣(针织内衣)产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人(上海)股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣(针织内衣)因纤维含量、PH值不合格被点名。

据《南方周末》记者统计,2018年截至目前,南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。

其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。







与南极人类似,俞兆林、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻并不鲜见。裁判文书网显示,恒源祥引发消费者维权的产品责任纠纷案件有14起。

而中消协发布《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》显示,天猫平台某款标称为“南极人”品牌全棉四件套,电商平台和商家天猫平台的某款标称为“恒源祥”品牌针织衫有价格虚标现象。



图/中消协

《2017年“双11”网购商品价格及服务调查体验》显示标称“恒源祥”品牌羊毛衫质量问题相对突出。

图/中消协

而最近其广告也在宣称做保暖内衣起家的南极人,已变身成“全民家庭大品牌”了(虽然被网友diss)。





但在低门槛加盟条件下,品牌的“深度”和“高度”却日渐匮乏。

《评论悦读会》文章中提到,钱有同在行业里已经有25年的经验,其工厂曾为南极人生产保暖内衣。据他透露,南极电商对产品品控要求不高。刚刚成立的工厂,哪怕生产资质很低,只要给总部钱就能拿到商标。“一套商标标费5元,他们一次性拿满100万元的商标能打8.5折。”

尽管钱有同对这种通过刺激手段要求工厂客户多交标费的行为不齿,言语中又透露出对“南极人”品牌热度的羡慕。

消费者会怎么想

你买过类似“南极人”品牌的东西吗

如何看这种品牌授权

欢迎留言

(来源:中国消费者报)

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